Digital агентство полного цикла отличается тем, что предлагает клиенту полный спектр рекламных услуг, включая разработку, производство и размещение рекламных продуктов в различных медиа.

В агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций обращаются потому, что работать с ними удобнее, чем с несколькими подрядчиками, каждый из которых берет на себя только часть рекламных услуг — заказчику не нужно согласовывать действия нескольких организаций.

Эффективность работы по продвижению в интернете у маркетинговых агентств полного цикла значительно выше, так как используются все возможные каналы распространения рекламы: сайты, форумы, социальные сети и т.д.

Эффективность интернет-маркетинга в агентствах бизнес коммуникаций оценивается по трем основным показателям:

CTR (кликабельность рекламы — сколько заинтересованных пользователей кликнуло на материал);
CPC и CPL (стоимость клика и стоимость лида);
CPS или CPO (стоимость продажи — объем средств, затраченных на одну продажу).

В России e-commerce существует около семи лет. За это время страна вошла в топ-10 рынков всего мира — так, оборот российского рынка за 2014 год составил €15,5 млрд. и продолжает расти. Тем не менее, маркетинговые агентства в России работают несколько иначе, чем в других странах.

Например, в Европе и США при планировании рекламной стратегии в интернете большое внимание уделяется ее эффективности, поэтому ключевое значение имеет глубина и точность анализа рынка и аудитории, четкое позиционирование бренда или продукта.

В России среди агентств интернет продвижения на рынке онлайн рекламы представлено большое количество игроков, предлагающих частные идеи без привязки к эффективности.

Выбирая маркетинговое агентство для эффективной интернет рекламы лучше остановиться на компаниях полного цикла, так как итоговый результат наиболее высок при использовании единой рекламной коммуникации по всем каналам.